Des groupes de défense de l’environnement ont déposé une plainte contre KLM, la filiale néerlandaise d’Air France, pour une campagne publicitaire qui, selon eux, enfreint le droit européen de la consommation en trompant ses clients sur le caractère durable de ses vols. Le collectif Fossielvrij
Il est temps de changer de modèle consumériste face à l’urgence climatique. Ces dernières années, transition écologique et RSE sont devenus des maîtres mots au sein des entreprises et de l’administration. Dans l’esprit des citoyens français cela se traduit notamment par une volonté de prendre
Les procès en « greenwashing » se multiplient à l’encontre des publicités. D’où la tentation de plus en plus grande de limiter leur expression. Sur l’affiche, le modèle, une jeune femme blonde aux cheveux dénoués, pose en maillot deux pièces noir et sobre, avec, en
Depuis toujours, l’âge semble être essentiel pour construire un public cible et mesurer le succès d’une campagne, mais son efficacité est désormais totalement remise en cause. Cette étude révèle entre autres que les marketeurs devraient davantage se baser sur les expériences de vie et le
Le point médian fait oublier la forêt du langage inclusif ! Est-il le nouveau gage de mémorisation de la com ? Cela fait plusieurs années que des organisations et des marques utilisent le point médian, l’un des outils de l’écriture inclusive, dans des supports de communication. La
Depuis #metoo, en matière de féminisme, les publicitaires lavent plus blanc que blanc… et parfois, les ficelles sont un peu grosses. Dans cette campagne mondiale de 2018, baptisée « Women not objects », des mannequins dénoncent la vision dégradante des femmes que diffusent certaines publicités,
Le 1er avril dernier a débuté le Ramadan : ce mois saint pour tous les musulmans qui ne doivent pas manger, ni boire de l’aube au coucher du soleil. Afin de respecter ce jeûne religieux, l’enseigne de distribution Tesco a dévoilé des panneaux d’affichage créatifs
Alors que l’efficacité d’une publicité se joue en partie sur son ton, certains annonceurs ont vu la performance de leurs campagnes boostée par leurs notes positives. Décryptage. En 2017, une étude publiée par le moteur de recherche Iligo et la startup française de neuromarketing Datakalab
Une nouvelle application permet de suivre nos mouvements oculaires pour s’assurer que l’on regarde bien la publicité sur notre smartphone et permet de gagner des bonus. Personne n’était dupe. Les annonceurs le savent bien que vous partez vous faire un sandwich pendant la pub du
