Le sac à main fait mâle !

Sous toutes les formes, le sac à main confirme son statut de pièce mode masculine et dessine une nouvelle allure célébrant la diversité et le mélange des genres.

Selon le dernier rapport de l’institut américain d’études de marché, Million Insights, l’industrie du sac à main de luxe est en plein essor dans le monde entier et devrait atteindre 94 milliards de dollars d’ici à 2028, avec un taux de croissance annuel de 5,3 % sur les sept prochaines années.

Remettre au goût du jour

Les rois de la maroquinerie l’ont bien compris : dans ce segment qui génère des marges souvent très fructueuses, les it bags ne doivent plus seulement être une affaire de filles. « Enfin une bonne nouvelle, s’exclame Pascal Monfort, fondateur du cabinet de conseil REC. Pourquoi la gent masculine n’aurait-elle pas, elle aussi, le droit de porter des sacs à main alliant style et usage ?

Des modèles créatifs avec ce petit supplément d’âme qui fait la différence dans un monde où les filles empruntent sans complexe dans le vestiaire des hommes, et ce depuis des décennies, vestes, pulls, chemises et chaussures comprises. » Et puis, un homme qui porte un sac, il n’y a finalement rien de nouveau : pendant des siècles, cet accessoire pratique et esthétique n’a pas eu de genre.

De la Rome antique à l’ère des croisades chrétiennes, la bourse à fermeture coulissée, portée à la taille, était utilisée aussi bien par les hommes que par les femmes. Et jusqu’au XVIIIè siècle, en Occident, les deux sexes arboraient librement leurs plus beaux sacs à main. Mais progressivement, il est devenu l’apanage des femmes portant « la charge du foyer », tandis que les hommes pouvaient s’affranchir des contraintes de la vie domestique, et donc se contenter des poches de leurs vestes, de leurs pantalons ou de leurs manteaux, ou à la rigueur afficher une mallette de gentleman dans les années 1950, un baise-en-ville des seventies ou, enfin, un street sac à dos dès 1980. « Le sac était alors un élément à part entière dans leur tenue, sans pour autant féminiser l’allure », note Pascal Monfort.

Révolutionner le style

Mais dans les années 1990, il s’ est totalement dévirilisé. En cause? À cette époque, une vague de coming out s’est produite dans les grandes villes, avec des hommes queers qui se sont assumés dans l’espace public. Le vrai sac à main, porté à l’épaule ou à la main, a alors progressivement réintégré la mode masculine, mais il s’est linùté à la communauté LGBT.

Il faudra attendre 2014 pour enfin voir réapparaître des sacs pour homme sur le catwalk des créateurs, comme Burberry, Gucci, Jil Sander ou Fendi. « Aujourd’hui, les hommes portent des boucles d’oreilles et des chemises en satin sans que personne ne se retourne sur leur chemin, explique Laurent Coulier, directeur de l’offre et achats homme des Galeries Lafayette.

Les nouvelles générations, qui ont moins de références au genre, ou en tout cas veulent se détacher de cette culture stéréotypée, ont déjà adopté ces sacs taillés dans des formes féminines. » Ils ont en effet grandi avec des stars du hip-hop, comme ASAP Rocky, Jay-Z, Pharrell Williams, Kanye West et Drake, et des designers, tel Alessandro Michele chez Gucci, qui créent et portent eux-mêmes des créations au charme féminin.

Tout est en fait une question d’attitude et d’allure qui va avec. Par exemple, s’ils choisissent de porter un sac en bandoulière sur un costume, ils le placeront non pas sur le ventre (comme le font traditionnellement les femmes) mais dans le dos, comme un atout cool au secours d’un excès de préciosité. S’ils optent pour un cabas associé à un jean et à un trench, il préféreront l’effet décontracté d’un porté main au plus délicat creux du bras.

Si l’affaire est dans le sac, le style est bel et bien dans le geste.

Madame Figaro, Clémence Pouget, 19 mars 2022