La désinfluence entend contrer les « influvoleurs »
La nouvelle stratégie des créateurs de contenus est une adaptation à l’inflation. Comment suggérer d’acheter des produits cosmétiques hors de prix alors que beaucoup ont parfois du mal à acheter leur alimentation.
Arme anti-inflation ou vraie tendance ?
De quoi s’agit-il exactement ? Selon l’influenceuse, c’est une forme d’adaptation à la vie que mènent ses abonnés. En période d’inflation, elle ne se voit pas leur suggérer d’acheter des produits cosmétiques hors de prix alors qu’ils ont parfois du mal à acheter leur alimentation.
C’est aussi un nouveau paradigme dans ce secteur. Cité par nos confrères du Huff Post, Americus Reed II, professeur de marketing, souligne ainsi : « Ce que nous voyons souvent dans le marketing, qui est profondément intégré à la culture pop, est un pendule constant de tendance et de contre-tendance ; (…) il y a une correction de trajectoire naturelle pour aller dans l’autre sens et vers le milieu ».
Pour dire les choses plus clairement, alors que les influenceurs sont souvent critiqués pour leur manque d’authenticité, ces coups de gueule où un vidéaste explique clairement à ses abonnés qu’un produit ne mérite pas son prix et qu’il ne leur sera pas utile font du bien. Cela n’empêche pas certains internautes de critiquer la désinfluence. D’ailleurs, les influenceurs sont toujours de la partie, et ils tentent toujours d’influencer leur auditoire pour ne pas acheter un produit, mais plutôt un autre.
Pas sûr non plus que les marques soient toutes ravies de collaborer avec un influenceur, si ce dernier se montre un peu trop indépendant et se permet de critiquer trop vertement un produit. À trop surfer sur la désinfluence, certains créateurs de contenus pourraient donc se faire des ennemis.
La désinfluence arrive aussi en France
À noter qu’en fouillant sur TikTok, nous avons pu repérer que cette tendance ne se limite pas qu’aux États-Unis. Ainsi la vidéaste Nastblog a publié plusieurs vidéos dont une où elle avertit d’emblée : « Ne scrollez pas parce que je vais vous faire économiser des centaines d’euros chez Sephora ».
Ce nouveau mouvement de la désinfluence intervient dans un moment très particulier en France où une proposition de loi vise à encadrer les pratiques sulfureuses de certains créateurs de contenus qualifiées « d’influvoleurs », et alors que plusieurs plaintes ont déjà été déposées contre eux.
Presse Citron, Jean-Yves Alric, 15 février 2023
