Echanger

Tout commence par un échange entre experts : sociologues, psychanalystes, anthropologues, philosophes, scientifiques, politiques, économistes…

Chacun évoque son métier, ses travaux, sa vision à 5 ans… Il en résulte une collecte d’informations pointues, pertinentes et stratégiques.

Détecter

La veille stratégique [mode « radar ON »] est activée pour détecter ce qui s’exprime : images, chiffres, senteurs, matières, langages…

Ce qui nous dérange et nous perturbe est identifié. Afin de se projeter concrètement, nous nous rapprochons d’études factuelles avec de réels portraits de consommateurs.

Constat : ils ne savent pas ce qu’ils veulent, mais ils savent ce qu’ils ne veulent pas. De la recherche « fondamentale », nous pouvons passer à la recherche « appliquée ».

Identifier

La quête de tendances et des lifestyles futurs, fonctionne comme une usine de tri sélectif ! Nous avons cinq sens… peut être six… ou même sept !

Observer les façons de bouger, de parler, de communiquer, aussi bien dans les rues des grandes villes du monde que dans les diners en ville… tout est prétexte à détecter ce qui donne sens ! Notre radar est toujours en position « ON ».

Même process pour les modes de vie dans les pays émergents : Chine, Inde, Brésil, Vietnam… Les consommateurs neufs prototypent à toute vitesse de nouveaux usages.

Révéler

Style et attitudes, notre travail consiste à repérer, puis révéler tout phénomène de tendances en s’appuyant sur le couple «inspiration/application». Nous ne fabriquons pas les tendances, nous guidons les process.

Notre bureau de tendance est un maillon d’influence permettant aux marques d’adapter les tendances à leurs produits, offres et communication.